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海信中央空调为何这么“高调”说健康?

2021/9/23

有心的业内人士可能会注意到,最近在全国很多城市显著位置的广告大屏上,在播放同一个广告,那就是海信中央空调讲述的一个有关“30cm”的故事,大致意思是说,海信中央空调能有效消除家里离地面30cm高区间内,大量聚集的细菌、甲醛等菌尘问题,从而守护宝宝的健康呼吸。


据称,这是海信中央空调发起的 “健康中国行”宣传推广计划的一部分。事实上,自海信中央空调进入品牌和产品的发展快车道以来,其持续高调宣传“健康”定位几乎成为了常态化。


海信中央空调全方位“健康”霸屏


据艾肯网了解,在2021年,在疫情反复、行业竞争加剧、原材料持续上涨、不少中央空调企业缩减广告投入的情况下,海信中央空调依然通过各种推广活动和广告宣传,向消费者传递健康理念,呼吁用户关注呼吸健康。




如5月18日,以 “健康中国行”为主题的品牌大巴在杭州正式发车,在接下来的半年多时间里,将跑遍全国规划的如南京、广州、成都、北京等50余个大小城市;




再比如6月10日,一列以“海信5G全健康中央空调”冠名的高铁专列从长沙南站驶出,配合海信集团赞助的欧洲杯赛事,正式开启“冠军征程 5G全健康中国行”;




此外,在很多高速大牌,以及遍布大中城市的公交车身上,我们也经常能看到海信中央空调的“健康”身影。




从健康大巴,到冠名高铁列车、高速广告牌、城市公交车车身广告,再到此次的“点亮百屏健康同行”,可以说,海信中央空调的品牌宣传实现了从区域到全国、从广泛辐射到精准定位的全方位覆盖。


品牌实力和影响力再创新高


其实,如此大手笔的广告投入,尤其是在疫情反复、原材料价格持续上涨、企业成本激增的2021年,并不多见。这背后,需要公司背后业绩的支撑,因此折射出海信中央空调强大的企业实力。


据了解,即便2020年有疫情这只“黑天鹅”存在,海信中央空调仍然没有停止前进的步伐。根据艾肯网发布的《2020年度中国中央空调市场报告》显示,在2020年度中央空调持续下滑的情况下,海信中央空调仍然实现了相当大幅度的增长。尤其在多联机市场领域,占有率达到4.5%,位居国产品牌前三,品牌知名度和美誉度进一步提高。




究其原因,一方面得益于海信中央空调不遗余力进行的各种品牌宣传,使海信中央空调的“健康”理念深入人心;另一方面,也是更重要的原因,则是海信中央空调洞察用户需求、坚持进行产品创新的结果。


众所周知,消费者从只关注空调产品的制冷、制热等基础性能,到关注舒适、健康、智能等各种舒适体验,空调产品经历了一次又一次迭代。而在每一次消费者需求迭代过程中,海信中央空调均抓能住用户消费痛点,创新性推出一款又一款行业爆品,如主打健康的荣耀家,能同时满足用户舒适、健康、智能等需求的AI家等,进一步巩固了海信在5G健康中央空调领域的占位。




当然,这对于海信中央空调而言,仅仅只是开始。未来,海信中央空调会继续秉持“品质,为每一次健康呼吸”的品牌理念,创新推出更多满足用户需求的产品,赋能品牌经销商,与经销商合作伙伴一起共创海信中央空调发展新格局。(史玮)

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